第一，讓人無法想起的LOGO.你記得很多國產品牌，但你卻很難對品牌的LOGO有印象。中國的品牌發展很快，品牌LOGO卻總是一副太眾臉的平凡模樣。
為什么這樣？因為一些企業主追求所謂的高大上，明明是個新品牌，非要往大品牌身上靠，耐克的LOGO簡潔，因為一百年前的設計更單純些，也不容易類似?，F在每天誕生上萬品牌，你還要簡潔，誰能記得??？
第二，山寨的LOGO.網絡時代到來，LOGO抄襲成本更低。這里說的還不是設計師抄襲，而是企業經營者對行業成功品牌的盲目跟風?？?，三只松鼠成功了，六只松鼠，九只松鼠，三只猴子就來了。老干媽成功了，老干爸，老干娘就出來了，恨得老干媽把周邊名稱全部注冊掉，每年幾千萬的律師費去維權。
這就是現實。除了要冒侵權的風險，跟風者成功的可能性極其低，大多數抱著撈一筆就走的心態，這不是做品牌的心態。
第三，無創意的LOGO.當你看到太多無創意的LOGO,對品牌會有興趣嗎？做餐飲的LOGO總是要放個廚師；美容用品就要放個美女頭；農產品不是放點麥穗就是放片葉子……美其名曰體現行業特征。
你想想蘋果手機的LOGO怎么體現行業特征了。按這種邏輯，它應該是賣水果的才對。我遇到的80%客戶喜歡讓設計師在LOGO中體現行業特征，無奈。
第四，怪異的LOGO.如果說無創意的LOGO傳遞的是無效的信息，讓人記不住也就算了。怪異的LOGO出發點是為了吸引人，但事實上除了讓人看著難受，沒有任何積極意義。
我們常常會因為討厭一個LOGO而放棄嘗試一款產品，有沒有？
第五，沒有延續性的LOGO.這個得分兩層說。一個是說喜歡把品牌LOGO改來改去的情況。LOGO總有更好的，或者準確講更適合某些人審美的，所以經常會喜新厭舊?？墒窍M者也許剛剛熟悉你的品牌LOGO,你就換了個更新潮的，"找不著北",也很恰當的表現了消費者的心情。
另一種就是沒有做品牌VIS,干巴巴的一個LOGO,使用規范都沒有，再優秀的LOGO也無法單打獨斗的建立起品牌形象。
第六，落伍的品牌LOGO.在保證LOGO基本形象的同時，是需要根據時代變遷修改LOGO的。但有相當多的品牌LOGO仍然抱殘守缺，二十年如一日的在使用。百事可樂的LOGO至少改變了10次。
標志的設計并不是一勞永逸的事情，時代在變，社會在進步，消費者的觀念和行為也在變化中，標志自然需要不斷更新來滿足消費者的變化。
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