VI系統視覺基本要素設計

　　企業標志

　　企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

　　企業標志特點：

　　其一，識別性。

　　其二，系統性。

　　其三，統一性。

　　其四，形象性。

　　其五，時代性。

　　企業標志設計作業流程：

　　調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

　　其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

　　其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

　　其三，企業的行銷現狀與市場占有率。

　　其四，企業的知名度與美譽度。

　　其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

　　其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

　　1、確立明確的概念。

　　2、具體設計表現。

　　3、標志作業的縝密化：

　　其一，標志細部的縝密化。

　　其二，標志形態的數值化：

　　一是方格化，

　　二是比例尺寸標志法，

　　三是圓弧角度標志法。

　　其三，標志形態的多樣化：

　　線條粗細的變化；

　　正負形的變化；

　　彩色與黑白的變化；

　　各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

　　對應不同媒體的形態變更；

　　縮小或放大形態的變化。

　　企業標準字

　　企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

　　企業標準字特征：

　　其一，識別性。

　　基二，可讀性。

　　其三，設計性。

　　其四，系統性。

　　企業標準字種類：

　　其一，企業名稱標準字。

　　其二，產品或商標名稱標準字。

　　其三，標志字體。

　　其四，廣告性活動標準字。

　　企業命名或更名：

　　企業更名方案有以下幾種情況：

　　其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。

　　其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。

　　其三，階段性變更。

　　其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

　　其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。