VI（視覺識別Visual Identity）是整個識別系統中最具傳播力和感染力的層面。是整個CI中項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。企業的VI與景區的VI有著基本的相同的共性：

　　一、識別性

　　識別性是所有VI的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本形象及其它形象。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別和信息傳達功能的設計要素。

　　二、造型性

　　VI設計表現的題材和形式豐富多彩，尤其核心內容標志設計的手法，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了VI傳達情況的效力，而且會影響到消費者對品牌的信心與形象的認同。

　　三、延展性

　　VI是應用最為廣泛，內容最為豐富的視覺系統，必須包含各種傳播媒體的應用。VI圖形要針對印刷方式，制作工藝技術，材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性都有具體可行的操作方法，以產生切合、適宜的效果與表現。

　　四、系統性

　　VI具有高度的系統性，其中核心的標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系單位，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系單位的系統化精神。

　　五、時代性

　　現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭形勢，其VI必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔，明晰易記的設計形式，這樣不僅使企業的標志，具有鮮明的時代特征。通常，VI的更新約以10年為1期。它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

　　在強化其共性的基礎之上，針對景區VI還有其于企業VI不一樣的特性。